2021年3月9日 第35510篇《清华法学》 2021年第1期
姓名商品化权的侵权认定思路
作者:崔国斌 清华大学 
内容摘要
利用自然人姓名推销商品或服务已经成为现代商业的重要实践,而姓名商品化权是规范此类商业推销行为的制度工具。在《民法典》仅仅对这一权利作出原则规定的背景下,明确姓名商品化权的侵权认定思路成了当务之急。在网络时代,商业推销模式飞速发展,知名度不应成为普通自然人享有姓名商品化权的障碍。法院在认定侵权时,应仅仅要求实质数量的相关公众能够识别姓名与自然人身份之间的身份联系,而不应要求二者之间存在唯一或绝大多数公众能够识别的对应关系。使用姓名的行为具有商业推销目的之后,无需达到误导公众认为自然人支持该商品的程度,否则会不合理地增加制度操作成本。在适用表达自由抗辩时,法院应该综合考虑推销目的之显著程度、使用行为的言论价值、替代表达的可能性以及产权机制运作的可能性。沿着上述分析框架,法院在认定姓名商品化权侵权时,将具有更清晰的思路。
关键词
姓名权;商品化权;商业推销;侵权认定
结构框架
一、引言
二、知名度要求的取舍
(一)普通人姓名的商业价值
(二)普通人隐私权保护的不足
(三)通人身份的可识别性
(四)肖像权保护的启示
三、身份联系的强弱
(一)身份联系证明的难题
(二)最低限度的身份联系要求
(三)联系强弱对救济措施的影响
四、商业推销的效果
(一)商业推销之目的
(二)“支持商品”之印象
(三)过度保护的关切
五、表达自由的限制
(一)推销目的之显著程度
(二)使用行为的言论价值
(三)替代表达的可能性
(四)产权机制运作的可能性
六、结论


(助理编辑:江超男)
作者其他文章
发表评论

编辑:萨日娜

向编辑提问:

分享

扫二维码
用手机看民商
用微信扫描
还可以分享至
好友和朋友圈

中国民法学研究会
教育部人文社会科学重点研究基地
中国人民大学民商事法律科学研究中心

本网站由王利明教授创办并提供全部运作资金 Copyright◎2000-2021 All Rights Reserved  
E-mail: ccclarticles@126.com